抖音,目前最火的一款娱乐软件,一方面,高流量、高日活意味着有投广告的价值;再加上,随着一些成熟平台日渐呈现的高广告费、低曝光量,也迫使很多企业、品牌纷纷转向新兴流量平台寻求新的商业合作。
很多企业最关心的一个问题就是:抖音广告怎么投放?抖音是不是更适合给品牌或者产品做宣传?
抖音的广告方式有开屏广告、信息流广告、贴纸产品和dou+,而变现形式就有三种,电商变现、直播变现和达人变现。其中和达人合作配合智能分发,有很大的想象空间。
▲抖音不同广告形式
第一种:开屏广告和视频信息流广告
抖音广告怎么投放?下面是这个是开屏广告和信息流广告的价格:
开屏广告就是我们打开APP的时候看到的广告,信息流广告即使我们打开app之后,夹杂在内容中的广告。
从图中可以看到,开屏广告和信息流广告都是按照每千次展现(CPM)售卖。刊例价(官方报价)是:
开屏静态/动态广告,比如你的广告素材是一张图片,价格是200元/CPM,就是如果有1000人看到你的广告,你需要给抖音200元;
开屏视频广告,你投放的广告素材是视频,价格是240元/CPM,就是如果有1000人,看到你的广告,你需要给抖音240元。
开屏广告还可以按照CPT付费:1)静态,2800000元/天/轮;2)动态/视频(支持全屏和插屏视频样式),3360000元/天。挺贵的。单笔100CPM起卖,就是你至少需要20000元才有资格投放这个广告。
上面是天猫在抖音上投放的开屏广告。
信息流广告:
1、在上划刷新第4位展现,点击“了解更多”可跳转至H5落地页。
2、每天第一次启动app时,未刷到第四个视频就退出的用户,则当天不再展示广告。在上划浏览未看到第四条视频前,触发下拉刷新或点击首页刷新动作,当天不再展示广告。
3、不支持定向,可支持第三方监测曝光及点击。”
抖音广告怎么投放技巧:
1.同一广告素材连续投放同一位置不得超过2天,同一天购买信息流CPT相邻刷次的多个位置需提供多个素材。
2.点击外链地址必须为H5落地页或头条号发布的详情页(H5落地页大小不超过1M,页面不支持横屏,且打开后不可自动播放音乐和视频)。不可链接至竞品。
3.所有素材需要按规定提前提交,运营部门进行审核。
4.文字标题及图片素材需符合头条的市场定位,为达到最佳投放效果,可能会进行微调。广告区域标注有“广告”字样。
5.CPM计费的广告位,起售量为单笔100CPM起。
6.信息流内视频广告(含频道)禁止落地页加横屏动效。
8.信息流广告支持自定义广告头像上传功能,若无上传则默认抓取来源第一个字。
9.抖音app禁投行业:成人用品及竞品(视频类、社交社区类、拍摄工具类app)。金融行业审核标准与头条主端同步,通过白名单准入。敏感类产品同步审核内容标准规范。
广告有以下几种扣费方式:
CPM(全称:cost per mille):千人展示成本,即广告被展示1000次所需要的费用。
CPC(全称:cost per click):单次点击成本,即广告被点击一次所需要的费用。
CPA(全称:cost per action):电话咨询,即一个客户咨询电话所需费用;表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。
以上就是抖音广告怎么投放比较详细和全面的投放方法了,确实,从商业变现的角度,对于这样一个红透半边天的视频平台,我们应该重视,但重视不是看什么火就投什么,把预算一批,眼睛一闭,直接把广告费砸下去,而是先判断这个平台适合不适合我们产品,值不值得投。要不然,我们的投放就是一种无效的浪费现象。
有抖音投放或其它需要可以联系展迪拓客:19568002718